選舉終於落幕,結果也十分平和,馬謝兩個陣營也展現極大的政治家風範,表示台灣的民主政治正式上了軌道,這是台灣最可喜可賀的一件事情。正如馬先生講的,國民黨必須負起完全執政的責任與壓力,所以勝選的欣慰無法持續一分鐘;也誠如謝先生所說,民進黨必須在敗選之後勵精圖治,為台灣的民主做真正的守護者。也期望所有的朋友,無論您的支持對象為何,放下選舉仇恨,能真正開始關心民主與政治的未來發展。

在激情與對未來的期許之外,我看到這次選戰中一些廣告片段,激起我過去身為三年廣告人的技癢,想談談一些我的想法,不過我強調,這只是對於廣告影片的評論,無關乎選戰策略或結果的評論。

這次的廣告影片我列入佳作有五支,藍營三支,綠營兩支,讓我分別來說明我的感想。

1996年我尚未成為廣告人的時候,在當年陳市長的陣營服務,擔任小小企宣工作,每天最讓我感動的就是一進總部聽到的歌曲,無論是台北新故鄉、春天的花蕊…,都讓我深信陳市長能給台北一個新的未來。


尤其是台北新故鄉,裡面的歌詞:「先來慢到攏相同 新一代的台北人
夢已經震動 奮鬥毋通放…」讓我深信陳市長是真心要推動族群融合的政治人物。

很可惜的是陳市長變陳總統的八年來,我看不到這樣的真心。所以當我看到馬先生(現在應該稱為馬總統)陣營的這部陳昇先生做的歌曲影片,我真是感動莫名。
(不知道名字是不是就叫做『咱攏麥擱爭{冤}』)


比過去陳市長的歌曲更令人感動的是,這首歌曲加入了客家話與原住民的吶喊,比起11年前更加強調族群融合,也更進一步展現了台灣生活融合的遠景,讓我感到更進步與光明(回顧這11年來,另一個陣營只用河洛話當做宣傳上唯一正統的語言,讓人只感受到福佬沙文主義,沒有族群間的尊重)。

另一支也是藍營的作品,讓我的泛綠朋友都深受感動,那就是大家熟悉的天燈廣告。


這支廣告被我朋友稱讚平實不做作,讓人民看到各個階層的希望,也對未來充滿期待,當然這也是我看的廣告效果,如果它能感動泛綠朋友,自然也會感動政治光譜中間一帶左右兩側的選民,這和當年「春天的花蕊」有一樣的柔性作用。。



當然在鼓舞中華隊逆轉勝的同時,我們一定會看到這則廣告,這是我感動的第三支廣告。


雖然當時不知道是競選廣告,但是總覺得有濃濃的政治味,由於在棒球比賽期間播放,不知不覺就會讓人跟著這首歌一起吶喊。刻意低調會來變成這則廣告最大敗筆,讓大家以為這是為中華隊加油,而無法連結到政治取向上面。廣告主大概也忘了,中華隊比賽最令人感動的是獲勝關鍵時刻,往往會有一面超大幅青天白日滿地紅國旗鋪天蓋地出現,因此這則逆轉勝廣告在政治上反而讓大家聯想到八年的苦日子,將會和中華隊一樣逆轉,局勢會讓這面國旗重新飄揚(這通常是藍營的象徵),而不是聯想到長昌陣營的逆轉勝主軸。

和前面兩段影片最大的不同就是,長昌唯一正面令人感動的廣告,卻是沒有和全民期望做連結,只有謝先生一人吹陶笛,而大家為他加油。他們可能忘了,傾聽人民的聲音,才是政治家最基本的工作。(連結的這段影片是截去這段的「棒球版」,就是因為這樣更聯想不到選舉)

再來令我動容的影片─「守護孩子、守護台灣」,算是和我的成長背景作緊密的結合,也是這五支我認為佳作當中唯一的負面廣告。


這支廣告的確觸動到四、五、六年級朋友的感情,可惜的是,在我們這幾個世代的印象中,這些奮鬥過程不全然是民進黨一黨的功勞;更糟糕的是有許多當年奮戰的前輩們,無論是美麗島世代、學運世代,八年來,有多少人因為講真話被黨內打為賣台的一份子呢?這個世代當中如果對於執政黨怨恨的人們,面對執政黨想要把一切歸功於自己的傲慢態度,這段影片反而勾起他們要二次政黨輪替,真正守護台灣民主的想法。

最後一支廣告,其實是技術拍的好,尤其是音樂很棒,但是一堆縣市長「報到」,卻勾引起我真正有一黨獨大的恐懼感,而這個影片卻來自藍營自己本身。


廣告真的很好玩,它們能反映廣告主內心真正的想法,但是廣告是給觀眾看的,有時候,廣告主如果忘記這點,不是從觀眾的角度出發去設計廣告,尤其是廣告內容與事實有極大的落差,反而往往會造成事與願違的效果。

無論如何,選戰已然結束,這些廣告將來也不見得有人記得,只能在這個尚有餘溫的時刻,博君一笑,讓大家看看我的另類觀點。

ps1:遠雄的「光富台灣」是唯一能媲美這些競選廣告的商業版,也是令我拍案叫絕!

ps2:這算是另一個沒有評論到的遺珠之憾,或許是我太忙,或許是它播的次數太少,我並沒有看到這篇馬陣營負面宣傳的佳作,算是應該打中目前對政府不滿的年輕人心聲,對於紅衫軍應該也有極大的吸引力。十分感謝KJ的提供資訊與補充,您做的非常專業,也非常棒。


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